独家｜“鲤”字之争、直播间踢人、无门店却直接全国招商？老牌家装巨头东易日盛在摘帽关键期遭同行实名举报

每经记者｜陈荣浩    每经编辑｜魏官红    

摘帽关键期的老牌家装上市企业东易日盛（证券简称“*ST东易”，002713.SZ，股价10.17元，市值96.76亿元）卷入了一起商标侵权纠纷。

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“这个事件并不会影响到公司撤销退市风险警示进程。”对方还表示，因为此类纠纷并未达到上市公司法定信息披露标准，公司无需就此发布专项公告，后续将依法应对相关法律流程。每经记者也向东易日盛官方披露的邮箱发去采访函，但截至发稿暂未获得答复。

鲤享家创始人程宜峰在接受每经记者文字采访时表示，其早在上市公司新品发布会半个月前便察觉品牌侵权隐患，一度选择隐忍退让，直至其被直播间无故移出后才下定决心维权，由此，双方矛盾彻底公开化。

当日，东易日盛在北京召开新品发布会，创始人陈辉正式推出全新品牌“晶鲤焕新家”，并对外公布企业重大战略转型规划。

会上，这家1997年成立、2014年登陆深交所的老牌家装企业，宣布彻底告别传统装修公司的单一定位，向家装生态运营商全面转型。

据发布会披露，“晶鲤焕新家”定位为AI时代全新家装换新品牌，主打科技赋能家装升级，业务覆盖空间换新、精装升级、局装局改、全案整装四大板块。

同一天，程宜峰通过社交平台公开喊话，直接引燃双方矛盾。

据程宜峰自述，为核实新品牌相关情况，他进入东易日盛品牌发布会直播间，却在未发表任何言论的情况下被直接移出直播间。

对此，他公开表态，并不反对行业内商业模式的互相借鉴，但绝不认可“晶鲤焕新家”以近似名称照搬赛道、包装成全新创新成果的行为，同时直接追问该品牌商标的注册合规性。

5月29日成为本次争议的关键节点，鲤享家公布，其已正式向法院提交商标侵权及不正当竞争纠纷立案申请并获法院立案审查。同时，品牌也向国家知识产权局提交商标异议申请，阻止其商标获准注册。

独家对话

起初我不愿被贴上小企业碰瓷上市公司标签，选择隐忍，自我安慰大概率只是撞名。

”商标混淆？

同时疑点集中在商标流程：对方借体外关联公司申请，恰逢我方招商传播热度峰值提交商标申请，且商标自动排期的初审公告日，刚好匹配其品牌发布会日期。单点巧合可以理解，但用字、业务、文化、时间、主体全链条重合，绝非偶然，且对方体外注册商标，存在风险隔离嫌疑。

我们尊重司法判决、尊重监管核查结果，也始终保持合法沟通的态度，但对方必须立即停止侵权招商行为。

坚持维权并非只为自身，更是肩负多重责任：既要保障加盟商、员工与消费者的权益，也要守护行业原创，杜绝照搬模仿的投机风气。同时，该事件时间线与公司摘帽进程、股东减持、股价异动高度重叠，上市公司未依法披露相关风险，我们也希望借此督促资本市场严守信息披露规则，让行业与市场回归正轨。

2026年6月1日，鲤享家通过品牌官方公众号官宣，已正式向中国证监会、深交所实名提交举报材料及完整证据。其认为，东易日盛正处于申请撤销退市风险警示的关键窗口期，公司在这一阶段推出存在争议的新品牌，，未如实披露核心品牌存在的重大法律与合规风险。

图片来源：鲤享家品牌官方号截图

每经记者注意到，东易日盛此前已披露关于申请撤销退市风险警示及其他风险警示的公告，处于补充材料阶段。财报数据显示，截至今年一季度，上市公司实现营收1.12亿元，同比下滑33.05%；实现归母净利润-1702.32万元，虽亏损同比收窄，经营压力仍在。

对于上述说法，东易日盛董秘方面接听电话的工作人员表示，涉及双方的商业问题目前正在处理中，但属于经营层面纠纷，尚未达到上市公司重大事项披露标准。

据每经记者不完全统计，已有东易日盛、欧派家居、索菲亚、金牌厨柜、居然之家等多家上市家居家装企业官宣加码旧房改造、局部翻新赛道，试图凭借存量房业务突破传统家装增长瓶颈。

部分业内专家向记者表示，家装旧改赛道的竞争，最终比拼的是产品服务、技术实力与落地能力，而非相似的品牌名称。本次争端不仅是两家企业的博弈，更倒逼整个行业规范发展。

泛家居战略智库、广州先胜升级定位首席顾问刘传铭长期关注行业发展与企业转型，6月9日，他向每经记者分析称，当前家装行业集体转战旧改赛道，市场竞争日趋激烈，不少企业仍带着增量时代的机会主义思维，出现品牌名称模仿、模式照搬等乱象。此次“晶鲤”与“鲤享家”的纠纷，正是行业战略“懒政”的典型体现。

刘传铭认为，存量时代早已不再是简单跟风追风口，商标侵权、同质化竞争不仅会引发商业纠纷，还可能衍生出资本市场风险。企业唯有摒弃短视思维，深耕品牌定位、打磨供应链与项目管控等核心能力，坚守合规底线，依靠硬实力参与竞争，才能在旧改赛道上行稳致远。