蕾虎首席执行官彭耀东：IP与品牌合作，先搞清楚“在与谁对话”

每经记者｜舒冬妮    每经编辑｜陈俊杰    

6月12日，第28届上海国际电影节启幕。本届电影节期间重磅活动——由每日经济新闻携手上海电影联合打造的“2026影视产业海上论坛”，率先亮相电影地标“海上五号棚”。

在“IP的无界生长”圆桌对话上，蕾虎公司首席执行官彭耀东表示，“IP（具有商业价值的创意内容或品牌）代表文化，品牌代表产品，IP和品牌合作最重要的是要知道在和谁对话”。他认为不存在覆盖全年龄层的“国民IP”，每一个IP都有其特定的受众和情感内核，IP和品牌合作之前，首先要问清楚：这个IP在与谁对话？传递的是什么？只有双方在同一用户群体上达成共识，合作才能真正落地。蕾虎的做法不是把品牌打造成IP，而是通过产品载体让IP与消费者发生真实连接。无论是与国际大IP合作还是扶持本土设计师，最根本的出发点永远是“你想与哪群人对话”。