每经热评 | 李宁天价“抢”库里，是暮年“收割”还是迟来的“王炸”？

每经记者｜孙宇婷    每经编辑｜董兴生    

每经评论员 孙宇婷

“4亿美元，10年合同。”媒体曝出这个数字，整个篮球商业世界为之震动。

牵手NBA历史上最伟大的射手之一斯蒂芬•库里，这不仅是李宁品牌历史上的一次大手笔签约，更是中国运动品牌全球化进程中的标志性事件。

6月2日，李宁公司创始人李宁罕见地发布了公开信。上一次他这样做，还是去年初奥运中标结果公布之时。这一举动，足以说明此次签约在李宁内部的战略分量。

这是库里首次与中国品牌合作。他在职业生涯初期曾与耐克合作，之后转投安德玛。如今，他加入了与中国品牌签约的NBA球星行列，成为李宁篮球阵营中分量最重的那块拼图。

有人说，这不又是中国运动品牌的老套路吗？签约一位进入职业生涯暮年的球星，利用其最后的价值收割一波市场红利。

但这次，情况可能不同。

库里不是普通的“暮年巨星”。他是篮球界的常青树，是改变篮球运动打法的人，是4枚总冠军戒指的拥有者，以及NBA历史上的“三分王”。更重要的是，他的影响力早已超越球场——从个人风投基金到影视制作公司，从威士忌品牌到高尔夫赛场上的业余冠军，其商业版图横跨多个领域。一位业内人士评价，库里具备“乔丹级别的长期商业价值”。

李宁显然看到了这一点。这不是简单的“球星代言”，而是一次基于长期主义的战略投资。

更深层的变化在于全球运动品牌的格局变迁。曾经，世界运动品牌的中心在俄勒冈，在慕尼黑。如今，这个中心正在东移。李宁和安踏作为中国运动品牌的双子星，正在以不同路径改写全球行业版图。安踏通过大规模国际收购构建品牌矩阵，李宁则坚持主品牌向上突围，同时加速海外市场布局。路径不同，但目标一致——成为全球顶尖。

此次签约库里，是李宁全球化战略的关键落子。北美市场既是全球运动品牌的核心战场，也是中国品牌长期未能有效攻克的高地。而库里在美国市场拥有巨大的声量和深厚的粉丝根基——他的影响力，有望帮助李宁突破“华人社区”与“篮球发烧友”的小圈子，真正叩开主流市场的大门。

过去，中国品牌出海靠的是性价比和供应链能力。但今天，全球竞争的逻辑正在改变——品牌叙事、超级IP（具有商业价值的创意内容或品牌）、消费者心智，才是真正的护城河，库里恰恰提供了这样一个超级入口。他本人也公开表示，将“助力李宁先生及其团队将创新成果推向美国市场”。

据悉，李宁开出的4亿美元报价与其他争夺库里的运动品牌报价相近，甚至至少有一个品牌提供了更高的价格，但库里最终还是选择了李宁。

与安德玛解约后，库里的核心诉求之一，是为个人品牌Curry Brand寻找一个能让他真正当家做主的长期平台。李宁给出的条件恰好击中这一诉求：库里被授权以Curry Brand名义自主签约其他运动员，双方计划在中美开设Curry Brand独立门店，合作覆盖篮球、高尔夫、运动生活等多条产品线。

换句话说，库里是在拓展自己的商业版图，而不是简单地签下一份普通的代言合同。

而这份合同长达10年，意味着李宁押注的不仅是库里在役期间的赛场价值，更是他退役后的商业价值延续性。这需要李宁在产品设计、营销策略、IP运营上做出远超以往的投入和创新。简单的签名鞋已经不够，需要构建围绕库里个人IP的完整商业生态。

顺着这个思路推演下去，此次合作还有一个极具想象力的可能方向——“库里1+N模式”：即以库里为核心支点，借助其影响力和人脉，未来或许能帮助李宁签约并带动多位潜力新星，形成品牌代言矩阵。这一模式不难让人联想到当年耐克与乔丹的合作——乔丹不仅是Jordan Brand的品牌灵魂，更亲自招募了安东尼、保罗等一批后来成为巨星的球员，助力耐克巩固在篮球领域的长期优势。

事实上，库里对“品牌共建”模式并不陌生。2025年底，他以2.55亿美元从安德玛手中收回了个人品牌Curry Brand的全部所有权，如今与李宁的合作，正是以此为基础，开启真正的品牌共建。显然，李宁期待与库里团队形成深度共创关系，打造出真正具有全球影响力的产品线和品牌故事。

因此，从更宏观的视角看，李宁签约库里，不仅是一笔商业交易，也是一次品牌价值的全球表达。

当然，一切还要看执行。但无论如何，李宁已经迈出勇敢的一步。库里穿上李宁球鞋的那一刻，这条全球化征途正式启程。至于能走多远，时间自有答案。

封面图片来源：每日经济新闻