从流量争夺转向价值深耕，美腕实践诠释直播电商发展“上海解法”

6月18日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）发布《中国直播电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。《报告》以“行业全景—企业画像—价值创造—上海样本—未来展望”为主线，深度聚焦上海“五五购物节”消费场景，系统梳理了直播电商从“流量争夺”迈向“价值深耕”的转型路径。通过剖析美腕、小红书、哔哩哔哩等本土头部企业的创新实践，完整呈现了直播电商赋能城市促消费、助力国际消费中心城市建设的“上海解法”，为全国直播电商高质量发展提供了可复制、可推广的标杆样本。

万亿规模势能叠加 节庆经济成直播电商增长新变量

当前，我国直播电商行业加速迭代，正式迈入精细化运营新阶段。《报告》显示:2025年中国直播电商交易规模成功突破6万亿元大关，同比增长20%。行业从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展，已成为驱动线上零售的关键增长引擎。

作为全国直播电商核心发展高地，上海产业优势突出。政策、平台、节庆三重赋能叠加，成为上海直播电商提质增效、拉动消费升级的核心优势。《报告》显示，2026年第七届上海“五五购物节”联动“五一”假期消费热潮，全面激活城市消费市场。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，上海线上线下消费总额超643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。数据印证，“购物节+直播”模式已成为激活消费潜力的高效转化范式。

在这一模式下，上海持续深耕消费品牌建设，释放全域消费活力。今年5月，李佳琦直播间开启“超级618”大促，国货品牌珀莱雅“蕴白系列”经前期内容种草蓄水，上线首日2万件套组迅速售罄，上演“上新即断货”的现象级案例，验证了“长周期种草+直播引爆”新品打法的可复制性。

在2026上海数字生活周暨“五五购物节”系列活动中，美腕积极参与、精准赋能。美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示，李佳琦直播间深度绑定购物节IP，推出“沪台好物·品质有约”专场直播，集中推介上海本土品牌与在沪台企优品。同时，团队深入西岸新品节市集实地选品，打通线上直播与线下展销链路，以场景融合创新持续激活城市消费活力。

深耕内容生态 打造直播电商上海标杆样本

凭借全域融合布局与内容生态创新，上海连续三年直播零售额位列全国第一。2025年前三季度，全市直播网络零售额达3690亿元，同比增长23.6%。直播电商已成为上海重塑商业生态和建设国际消费中心城市的关键支撑。

《报告》深度剖析了美腕、小红书、哔哩哔哩三大上海本土头部企业，展现直播电商与城市发展的同频共振路径。三家企业立足自身基因，探索出可复制、可推广的“直播+城市消费”全域联动模式。其中，美腕是国内率先布局内容驱动模式的直播电商企业，搭建起涵盖主播IP、自制综艺、奈娃家族文创IP的立体化内容矩阵，以优质内容筑牢消费信任根基。小红书依托高粘性社区生态拓展电商与本地生活场景；哔哩哔哩深耕青年兴趣圈层，实现文化认同向消费动能的高效转化。

蔚英辉表示，上海正全力打造互联网优质内容“梦工厂”。美腕持续扎根上海，在内容创新、业态融合、首发经济、丝路电商、国货出海等领域深耕发力，未来企业将持续与城市发展同频共振。这一判断与《报告》核心结论高度契合。业内专家表示，本次《报告》的发布清晰展现了数字经济发展趋势，印证了上海直播电商的全国领跑实力。以内容信任为基石、技术创新为驱动、全域融合为路径的直播电商模式，将持续为城市经济高质量发展注入澎湃动能。