Tims天好中国单季亏超1亿元，一边换帅一边“补血”，“快消老将”张国华能带来什么？

每经记者｜范芊芊    每经编辑｜杨翼    

6月9日，连锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务（以下简称Tims天好中国）公告称，为匹配公司中长期战略发展规划，进行管理层调整，原首席执行官卢永臣升任集团主席，张国华接任首席执行官一职，负责集团的整体运营以及董事会战略和政策的实施。与此同时，公司拟发行最高本金总额5500万美元新增优先有担保可转换债券，旨在进一步拓展门店网络，以及满足公司及其子公司的营运资金及运营开支需求。

公开资料显示，2019年，创立于加拿大的咖啡连锁品牌Tim Hortons在中国开出了第一家门店，卢永臣一直是这一品牌在中国业务的掌舵人，带领品牌迈过了千店里程碑，打造了“咖啡+暖食”的差异化定位，也逐步开放加盟。

据《每日经济新闻》记者了解，张国华拥有逾20年领导中国大型消费品企业的经验，是快消行业的一位老将。

此外，Tims天好中国披露的2026年一季报显示，公司单季度亏损超过1亿元，门店规模较去年末收缩超过20家，同店销售额下滑幅度也在扩大。

而从中国连锁现制咖啡市场的整体竞争来看，外资与本土品牌混战，价格、产品、商业模式等方面的竞争越来越激烈。在此背景下，张国华能给Tims天好中国带来什么，成为关注焦点。

门店收缩，告别初创探索阶段？

财报显示，2026年第一季度，Tims天好中国实现总收入2.57亿元，同比下降14.6%，净亏损为1.09亿元，较去年同期亏损扩大。在6月9日召开的财报电话会上，Tims天好中国首席财务官李东表示，收入下滑的主要原因是公司关停部分业绩不佳的直营门店，叠加门店同店销售额下滑。

《每日经济新闻》记者查阅公司财报了解到，截至2026年一季度末，Tims天好中国的门店数量为1026家，较去年末减少21家。

在上述财报电话会上，卢永臣表示：“业绩不佳门店的相关梳理工作，预计将在2026年第二季度收尾，此后公司将恢复门店净新增扩张。”对于同店销售额下滑幅度扩大，卢永臣则将其归因为外卖平台大幅缩减补贴，以及公司主动收紧营销投放、减少优惠活动。

“我们预计，第二季度同店销售表现将有所好转，全年后续季度的业绩也会稳步改善。”在回答分析师提问时，卢永臣如是回应同店销售额的未来走势。

此外，卢永臣还表示，早期门店为打造品牌，多为大店模式，租金成本占比偏高，2024年、2025年及2026年新开设的门店，租金结构更为合理。

而就在6月9日，Tims天好中国宣布，卢永臣升任集团主席，张国华接任首席执行官一职，该项任命将于2026年6月15日起生效。

“按门店数量计算，中国已成为Tim Hortons全球体系中最大的国际市场。Tims天好中国也告别初创探索阶段，迈入高质量增长新阶段。”卢永臣在上述财报电话会上曾如是表示。

在卢永臣掌舵Tims天好中国的这些年，国内现制咖啡市场竞争越来越激烈，公司面对瑞幸、库迪等品牌的价格冲击，外卖平台的补贴大战冲击，承受博裕资本、大钲资本等的资本入局压力，以及古茗、蜜雪冰城等新茶饮品牌的跨界压力。

在上述财报电话会上回应分析师提问时，卢永臣曾坦言，当下，茶饮玩家进入咖啡领域的积极性比以往更高，而且产品价格非常低，但他也强调了Tims天好中国独有的“咖啡+暖食”商业模式。

“快消老将”接棒，能带来什么？

在企业财务层面存在亏损，行业竞争越来越激烈的背景下，张国华是什么来头，又能为Tims天好中国带来什么？

记者从Tims天好中国方面获悉，张国华拥有逾20年领导中国大型消费品企业的经验，深耕中国市场，在品牌建设、消费者洞察、业务增长及运营管理等领域积累了深厚经验。

从职业履历来看，张国华曾先后在中国飞鹤和苏泊尔任职。而更早之前，他曾担任惠氏婴幼儿营养品全球业务主管以及雀巢大中华区主席兼首席执行官等重要职务。

日前，曾与张国华在雀巢集团有过接触的一位业内人士告诉《每日经济新闻》记者：“他（张国华）对惠氏的启赋品牌和产品贡献很大，当年对消费品领域还是有非常敏锐和独特见解的。”

对于张国华的领导风格，该业内人士进一步表示：“他非常专业，说话做事都是有理有据的，逻辑性很强，表达、要求都很清晰。工作中对同事也是这样，礼貌，也算是比较温和的。”

但值得注意的是，张国华此前的经验更多是在传统快消品行业，而在消费者需求快速变化且竞争越发激烈的连锁现制咖啡行业或许并无太多经验。

6月15日起，张国华将负责集团的整体运营以及董事会战略和政策的实施，他是否能让Tims天好中国走出亏损困境，带领品牌走上高质量新阶段，成为外界关注焦点。

此外，《每日经济新闻》记者还从Tims天好中国方面获悉，履新后，卢永臣将聚焦公司中长期战略规划和未来发展等工作，也将与张国华保持密切合作，确保公司管理层顺利完成交接。

封面图片来源：AIGC